Vuelve la "vieja" FIAT

La crisis del automovil en Europa, casi acaba con una de las c grandes. Y es que con la FIAT, pudo pasar de todo…una venta a los chinos o híndues, una venta por piezas; Ferrari por un lado, Alfa Romeo por otro y así hasta su desaparición o bien un último intento de resurgimiento por parte de los heredos de gran Angelli. Y parece que toda Italia, se puesto a labor, incluido el gobierno de Prodi en salvar a FIAT como si de un gesto de patrotismo se tratara. En estos días presenta su nueva marca, que será el inicio de una nueva estrategia de comunicación comercial e institucional. Vuelve el rojo, vuelve la vieja señora…FORZA ITALIA.

Vuelve la "vieja" FIAT

La crisis del automovil en Europa, casi acaba con una de las c grandes. Y es que con la FIAT, pudo pasar de todo…una venta a los chinos o híndues, una venta por piezas; Ferrari por un lado, Alfa Romeo por otro y así hasta su desaparición o bien un último intento de resurgimiento por parte de los heredos de gran Angelli. Y parece que toda Italia, se puesto a labor, incluido el gobierno de Prodi en salvar a FIAT como si de un gesto de patrotismo se tratara. En estos días presenta su nueva marca, que será el inicio de una nueva estrategia de comunicación comercial e institucional. Vuelve el rojo, vuelve la vieja señora…FORZA ITALIA.

Actualización de Blogs

A la hora de comenzar un blog, independientemente de la temática y objetivos del mismo, algunas de las preguntas que siempre se plantean son cuál debería ser la frecuencia de actualización y la forma más eficaz de dar a conocer el blog.
El artículo que aquí se enlaza trata de dar respuesta a esas preguntas, con bastante acierto en mi opinión.
La primera cuestión se responde con un simple “Escribe cuando tengas algo que decir”. Sobre la segunda pregunta mi experiencia me dice que la mejor forma de darte a conocer es participando en blogs de temática similar aportando comentarios, en definitiva participando y creando red. Dos simples respuestas llenas de contenido y que además son directamente extrapolables a la publicidad y el marketing, el producto debe tener interés y elige bien a tu público objetivo.

Actualización de Blogs

A la hora de comenzar un blog, independientemente de la temática y objetivos del mismo, algunas de las preguntas que siempre se plantean son cuál debería ser la frecuencia de actualización y la forma más eficaz de dar a conocer el blog.
El artículo que aquí se enlaza trata de dar respuesta a esas preguntas, con bastante acierto en mi opinión.
La primera cuestión se responde con un simple “Escribe cuando tengas algo que decir”. Sobre la segunda pregunta mi experiencia me dice que la mejor forma de darte a conocer es participando en blogs de temática similar aportando comentarios, en definitiva participando y creando red. Dos simples respuestas llenas de contenido y que además son directamente extrapolables a la publicidad y el marketing, el producto debe tener interés y elige bien a tu público objetivo.

Nuevo Operador Móvil

Xfera Móviles, compañía de telecomunicaciones adjudicataria de la cuarta licencia de telefonía móvil 3G en España, presentó la semana pasada Yoigo, la marca comercial con la que comenzará a operar a principios de diciembre, después de muchos años de inactividad. Creada por Saffron, la nueva enseña es un juego fonético con el pronombre YO (la primera persona protagonista) y el verbo OIR. Además destacar que no contará con un único color corporativo sino que utilizará toda una variada gama de tonos, incluso varios a la vez, en su imagen gráfica, como puede observarse en su web.
Observaremos con interés el desarrollo de este nuevo operador.

Programas de fidelización

Xavier Drèze y Joseph C. Nunes son dos profesores universitarios (Wharton y Universidad de California, respectivamente) que llevan varios años estudiando el funcionamiento y rentabilidad de los programas de fidelización. Han estudiado diferentes aspectos y características de estos programas y sus conclusiones son bastante interesantes.

Estos programas que comenzaron a consolidarse en algunos sectores como el del transporte aéreo y el turístico, han comenzado a extenderse a otros sectores deseosos de explotar y disfrutar de las ventajas que estos programas prometen. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce y en el mencionado artículo se exponen algunas ideas que pueden ayudar a todo aquél interesado en los mismos.

Algunas frases del artículo que destacaría son las siguientes:

• “La gente no considera que las millas o los puntos sean lo mismo que dinero”
• Los programas de fidelización, añade Nunes, “deben diseñarse para ofrecer productos y servicios diferenciados a clientes de acuerdo con sus patrones de compra y rentabilidad. Si estos programas simplemente se basan en descuentos por cantidad o en pagos por patrocinios, no perdurarán”.
• “Estratificando a los clientes y dotándoles con cierto estatus podemos hacer que se sientan diferente y por tanto se comporten de modo diferente”.

El artículo de Wharton que habla sobre todos estos temas merece la pena, además de los diferentes enlaces que figuran en el mismo.

Nuevo Operador Móvil

Xfera Móviles, compañía de telecomunicaciones adjudicataria de la cuarta licencia de telefonía móvil 3G en España, presentó la semana pasada Yoigo, la marca comercial con la que comenzará a operar a principios de diciembre, después de muchos años de inactividad. Creada por Saffron, la nueva enseña es un juego fonético con el pronombre YO (la primera persona protagonista) y el verbo OIR. Además destacar que no contará con un único color corporativo sino que utilizará toda una variada gama de tonos, incluso varios a la vez, en su imagen gráfica, como puede observarse en su web.
Observaremos con interés el desarrollo de este nuevo operador.

Programas de fidelización

Xavier Drèze y Joseph C. Nunes son dos profesores universitarios (Wharton y Universidad de California, respectivamente) que llevan varios años estudiando el funcionamiento y rentabilidad de los programas de fidelización. Han estudiado diferentes aspectos y características de estos programas y sus conclusiones son bastante interesantes.

Estos programas que comenzaron a consolidarse en algunos sectores como el del transporte aéreo y el turístico, han comenzado a extenderse a otros sectores deseosos de explotar y disfrutar de las ventajas que estos programas prometen. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce y en el mencionado artículo se exponen algunas ideas que pueden ayudar a todo aquél interesado en los mismos.

Algunas frases del artículo que destacaría son las siguientes:

• “La gente no considera que las millas o los puntos sean lo mismo que dinero”
• Los programas de fidelización, añade Nunes, “deben diseñarse para ofrecer productos y servicios diferenciados a clientes de acuerdo con sus patrones de compra y rentabilidad. Si estos programas simplemente se basan en descuentos por cantidad o en pagos por patrocinios, no perdurarán”.
• “Estratificando a los clientes y dotándoles con cierto estatus podemos hacer que se sientan diferente y por tanto se comporten de modo diferente”.

El artículo de Wharton que habla sobre todos estos temas merece la pena, además de los diferentes enlaces que figuran en el mismo.

Crece la inversión publicitaria en medios interactivos

La inversión publicitaria en medios interactivos ha crecido por encima del 90% en el primer semestre de 2006 según el estudio realizado por INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU (IAB-Spain), que cifra la inversión en estos medios en más de 125 millones de euros.
Otro aspecto destacado del informe lo constituye la presencia de los sectores de “Finanzas”, “Transporte, Viajes y Turismo” y “Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura” como principales clientes de esta publicidad.
Entre los principales anunciantes podemos encontrar marcas como Banco Bilbao Vizcaya, Telefónica, Movistar, ING, Match.com…
Por último destacar el importante crecimiento de los enlaces patrocinado como elemento publicitario.
En definitiva vemos como internet y otros medios interactivos se posicionan como un medio publicitario cada vez más utilizado, lo que debe indicar que su efectividad también debe ser elevada.

Crece la inversión publicitaria en medios interactivos

La inversión publicitaria en medios interactivos ha crecido por encima del 90% en el primer semestre de 2006 según el estudio realizado por INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU (IAB-Spain), que cifra la inversión en estos medios en más de 125 millones de euros.
Otro aspecto destacado del informe lo constituye la presencia de los sectores de “Finanzas”, “Transporte, Viajes y Turismo” y “Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura” como principales clientes de esta publicidad.
Entre los principales anunciantes podemos encontrar marcas como Banco Bilbao Vizcaya, Telefónica, Movistar, ING, Match.com…
Por último destacar el importante crecimiento de los enlaces patrocinado como elemento publicitario.
En definitiva vemos como internet y otros medios interactivos se posicionan como un medio publicitario cada vez más utilizado, lo que debe indicar que su efectividad también debe ser elevada.