Límites ¿Quién? ¿Cuáles?

Apareció en la prensa de ayer, concretamente en El Mundo, la noticia de la suspensión de uno de los anuncios que formaban parte de una campaña publicitaria de la sexta sobre el partido Real Madrid – Barcelona de dentro de un par de semanas.
Lo curioso de esta retirada es la ‘intervención’ del Gobierno y el motivo argumentado de “posible infracción de la Ley de Seguridad Vial”. De nuevo nos encontramos con una situación donde se plantean los límites a la acción publicitaria.

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Es cierto que en los dos anuncios emitidos se trata la muerte de una forma ‘peculiar’ y que incluso el tratamiento podría ser considerado como una falta de respeto, pero nos preguntamos una vez más sobre la conveniencia de establecer límites a la acción publicitaria y sobre todo nos preguntamos sobre quién debe o puede establecer esos límites.
Consideramos que los accidentes de tráfico son un problema de primera magnitud pero dudamos que la prohibición o la petición de supresión del anuncio logre disminuir la sangría humana que los mismos representan. Consideramos que existen otras obras creativas, no olvidemos las cualidades artísticas que posee cualquier campaña publicitaria, donde muchas veces se ensalza una conducción agresiva o temeraria, basta con ver muchas series televisivas para ello, sin que el Gobierno haya actuado de la misma forma.
De la misma forma otras campañas publicitarias hacen uso de ‘cierto humor negro’ como la que actualmente realiza una compañía de seguros médicos e incluso las campañas de la DGT han sufrido importantes críticas, y sin embargo no han sido suspendidas.
También puede decirse que en el fondo no es que haya sido prohibida sino que asistimos a un movimiento ‘voluntario’ del propio anunciante ante una ‘recomendación’. Lo que en nuestra opinión resulta evidente es que con esta medida probablemente se le haya dado una mayor relevancia a la campaña que la que hubiera tenido sin esta polémica.

Límites ¿Quién? ¿Cuáles?

Apareció en la prensa de ayer, concretamente en El Mundo, la noticia de la suspensión de uno de los anuncios que formaban parte de una campaña publicitaria de la sexta sobre el partido Real Madrid – Barcelona de dentro de un par de semanas.
Lo curioso de esta retirada es la ‘intervención’ del Gobierno y el motivo argumentado de “posible infracción de la Ley de Seguridad Vial”. De nuevo nos encontramos con una situación donde se plantean los límites a la acción publicitaria.

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Es cierto que en los dos anuncios emitidos se trata la muerte de una forma ‘peculiar’ y que incluso el tratamiento podría ser considerado como una falta de respeto, pero nos preguntamos una vez más sobre la conveniencia de establecer límites a la acción publicitaria y sobre todo nos preguntamos sobre quién debe o puede establecer esos límites.
Consideramos que los accidentes de tráfico son un problema de primera magnitud pero dudamos que la prohibición o la petición de supresión del anuncio logre disminuir la sangría humana que los mismos representan. Consideramos que existen otras obras creativas, no olvidemos las cualidades artísticas que posee cualquier campaña publicitaria, donde muchas veces se ensalza una conducción agresiva o temeraria, basta con ver muchas series televisivas para ello, sin que el Gobierno haya actuado de la misma forma.
De la misma forma otras campañas publicitarias hacen uso de ‘cierto humor negro’ como la que actualmente realiza una compañía de seguros médicos e incluso las campañas de la DGT han sufrido importantes críticas, y sin embargo no han sido suspendidas.
También puede decirse que en el fondo no es que haya sido prohibida sino que asistimos a un movimiento ‘voluntario’ del propio anunciante ante una ‘recomendación’. Lo que en nuestra opinión resulta evidente es que con esta medida probablemente se le haya dado una mayor relevancia a la campaña que la que hubiera tenido sin esta polémica.

Elecciones 2007

Creías que es duro trabajar en el departamento de marketing en el sector de las telecomunicaciones, te parecía que en el sector de la alimentación es muy complicado posicionar tu marca, jefes de campaña, Directores de Estrategia y Comunicación, coordinadores de actos públicos, no estamos hablando del organigrama de ninguna agencia de comunicación sino de puestos que se han convertido en “clave” dentro de nada más y nada menos que cualquier partido político.
En anteriores artículos hablábamos de “mercado total, mercado potencial, mercado meta y mercado real”. Las elecciones autonómicas y municipales están a la vuelta de la esquina, los partidos tienen sus respectivas posiciones y programas en su recta final, a punto de salir a la luz y es justo ahí donde entran a trabajar los jefes de campaña, los directores de comunicación, multiplicando sus esfuerzos a la caza y captura de ese “mercado meta”, esos votos que posicionarán más arriba o más abajo en la muy particular carrera por el primer puesto.
El marketing nos apasiona y en los últimos años estamos comprobando como toma cada vez mayor importancia en la totalidad de los sectores. En el caso de la política, es importante el mensaje, el producto, pero también es importante el saber llegar a ese codiciado mercado meta.
Abraham Lincoln dijo
“Si quieres ganar un adepto para tu causa convéncelo primero de que eres un amigo sincero”
No han cambiado mucho las cosas.

Elecciones 2007

Creías que es duro trabajar en el departamento de marketing en el sector de las telecomunicaciones, te parecía que en el sector de la alimentación es muy complicado posicionar tu marca, jefes de campaña, Directores de Estrategia y Comunicación, coordinadores de actos públicos, no estamos hablando del organigrama de ninguna agencia de comunicación sino de puestos que se han convertido en “clave” dentro de nada más y nada menos que cualquier partido político.
En anteriores artículos hablábamos de “mercado total, mercado potencial, mercado meta y mercado real”. Las elecciones autonómicas y municipales están a la vuelta de la esquina, los partidos tienen sus respectivas posiciones y programas en su recta final, a punto de salir a la luz y es justo ahí donde entran a trabajar los jefes de campaña, los directores de comunicación, multiplicando sus esfuerzos a la caza y captura de ese “mercado meta”, esos votos que posicionarán más arriba o más abajo en la muy particular carrera por el primer puesto.
El marketing nos apasiona y en los últimos años estamos comprobando como toma cada vez mayor importancia en la totalidad de los sectores. En el caso de la política, es importante el mensaje, el producto, pero también es importante el saber llegar a ese codiciado mercado meta.
Abraham Lincoln dijo
“Si quieres ganar un adepto para tu causa convéncelo primero de que eres un amigo sincero”
No han cambiado mucho las cosas.

House en Canarias NO

El doctor con más personalidad de la tele nos sigue dando alegrías semana tras semana, siendo líder indiscutible en nuestros targets más comerciales. ¿Qué haces si no has planificado con nosotros todavía?
De esta forma tan atractiva presenta su oferta comercial Sogecablemedia para su producto estrella, la serie norteamericana “House”. De hecho el pasado martes superaron por primera vez a un clásico de la televisión nacional, Los Serrano.
Ahora, si usted es un anunciante canario, que compra y planifica en el mercado insular, debe buscar otros soportes para poder contactar con una audiencia tan golosa. En este territorio no existe desconexión publicitaria para las nuevas cadenas generalistas. Y lo que es más preocupante es que en el futuro cercano no se podrá planificar en el resto de las generalistas cuando toda la señal televisiva llegue a nuestras casas a través de TDT, ADSL o el DIGITAL+. ¿Qué harán los anunciantes locales sin poder comprar Televisión? ¿Comprarán solo TVCANARIA, con una audiencia estabilizada en torno al 9%? ¿Planificarán en otros medios, con escasa audiencia y con escasos datos? Pero y las agencias de medios, ¿qué harán sin Televisión?
Imaginamos que Anunciantes y Agencias reaccionarán o ya están reaccionando ante esta problemática, estaremos atentos y seguiremos informando. Mientras tanto aprovecharemos para ver spot de anunciantes nacionales que no estaban llegando a Canarias.

House en Canarias NO

El doctor con más personalidad de la tele nos sigue dando alegrías semana tras semana, siendo líder indiscutible en nuestros targets más comerciales. ¿Qué haces si no has planificado con nosotros todavía?
De esta forma tan atractiva presenta su oferta comercial Sogecablemedia para su producto estrella, la serie norteamericana “House”. De hecho el pasado martes superaron por primera vez a un clásico de la televisión nacional, Los Serrano.
Ahora, si usted es un anunciante canario, que compra y planifica en el mercado insular, debe buscar otros soportes para poder contactar con una audiencia tan golosa. En este territorio no existe desconexión publicitaria para las nuevas cadenas generalistas. Y lo que es más preocupante es que en el futuro cercano no se podrá planificar en el resto de las generalistas cuando toda la señal televisiva llegue a nuestras casas a través de TDT, ADSL o el DIGITAL+. ¿Qué harán los anunciantes locales sin poder comprar Televisión? ¿Comprarán solo TVCANARIA, con una audiencia estabilizada en torno al 9%? ¿Planificarán en otros medios, con escasa audiencia y con escasos datos? Pero y las agencias de medios, ¿qué harán sin Televisión?
Imaginamos que Anunciantes y Agencias reaccionarán o ya están reaccionando ante esta problemática, estaremos atentos y seguiremos informando. Mientras tanto aprovecharemos para ver spot de anunciantes nacionales que no estaban llegando a Canarias.

¿Para quién es el marketing?

Los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos. Las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de los mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.
Podemos diferenciar cuatro grandes segmentos:

Leer más…

• Mercado Total. Conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
• Mercado Potencial. Conformado por todos los entes del mercado total que además de desear un servicio o un bien, están en condiciones de adquirirlas.
• Mercado Meta. Está conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados de forma específica como destinatarios de la gestión de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar.
• Mercado Real. Representa la parte a la que se ha logrado llegar, los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.

La realidad es que son muchas las empresas que luchan por esos “mercados metas”, mismos destinatarios, productos muy similares, donde el marketing debe provocar que se elija tu producto y no el de la competencia. Una batalla apasionante.

¿Para quién es el marketing?

Los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos. Las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de los mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.
Podemos diferenciar cuatro grandes segmentos:

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• Mercado Total. Conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
• Mercado Potencial. Conformado por todos los entes del mercado total que además de desear un servicio o un bien, están en condiciones de adquirirlas.
• Mercado Meta. Está conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados de forma específica como destinatarios de la gestión de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar.
• Mercado Real. Representa la parte a la que se ha logrado llegar, los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.

La realidad es que son muchas las empresas que luchan por esos “mercados metas”, mismos destinatarios, productos muy similares, donde el marketing debe provocar que se elija tu producto y no el de la competencia. Una batalla apasionante.

¿De dónde vienen las grandes ideas?

En varias ocasiones y desde estas páginas hemos lanzado la pregunta de si todo está inventado. Hay muchos que creen que sí y se nota en la calidad de sus respectivos trabajos.
En Puromercadeo creemos que todo está por inventar, que es posible crear desde cero o partir de ideas anteriormente creadas y adaptarlas a un nuevo medio, un nuevo producto. El éxito está en saber encontrar esa llave. En el ejemplo del cine, el resultado final de una película no depende de si parte de un guión original o un guión adaptado.
Aquí les trasladamos un anuncio polémico entre parte del sector del marketing, el nuevo spot de Audi S3 y su creación a partir de un video colgado en youtube a mediados del año pasado. Mi opinión personal es que me parece impresionante la idea del show del patinador y me parece sencillamente espectacular como alguien ha sabido recoger la idea de ese video, que posiblemente vio una tarde, y buscar “la llave” con el encargo de crear el spot para el nuevo modelo de Audi.
¿Qué os transmite el spot de Audi? Precisión, silencio, control,… pues ese habrá sido el encargo de Audi y justamente esas ideas fue lo que vio ese creativo en ese video de youtube, resultado espectacular.

¿Estudias o trabajas?

Dicen que esta era una de las frases “claves” a la hora de empezar una conversación. En el caso de los deportistas hay que empezar a preguntar:

¿Juegas al fútbol o eres una marca?

Leyendo esta última frase nos viene a la mente la imagen de David Beckham, la primera marca de la historia que corre detrás de un balón. La realidad es que deporte y espectáculo se han unido de la mano y tienen como resultado audiencias millonarias ávidas de sensaciones. Un mercado muy atractivo para que las empresas vendan sus diferentes productos en forma de spots en medio de los partidos, presencia en los terrenos de juegos o patrocinio de jugadores.
Los jugadores, cada vez mas protagonistas en sus respectivos mundos, se han convertido en auténticas marcas. Empresas andantes que crean organigramas profesionalizados a su lado para gestionar sus agendas y sus “huecos” para colocar más o menos publicidad y de éste o este otro sponsor.
Los deportistas de primer nivel compaginan sus compromisos publicitarios con planes de comunicación estratégicos con el objetivo, no de que corran más rápidos ni encesten más balones, sino para fortalecer y posicionar sus respectivas marcas e imágenes.
El resto de los mortales seguiremos pagando en taquilla para ver sus partidos y luchando con la cartera y nuestros hijos para adquirir los productos que usan nuestros ídolos.