Medir el correo electrónico

Observamos con preocupación la noticia de las discrepancias o divergencias en los procedimientos de medida de una herramienta cuyo uso se encuentra en ascenso, el correo electrónico.
Resulta que según varios estudios americanos, debemos reconocer que en este tema poseen una mayor experiencia, las compañías que ofrecen el servicio no poseen unos parámetros más o menos normalizado para medir los resultados de las campañas, es decir, ni los nombres, ni las definiciones ni el concepto medido es uniforme, lo que hace muy difícil establecer comparaciones entre campañas o estrategias.
Siempre hemos considerado que la medida de los resultados es un elemento básico de las campañas y estas noticias no son las mejores para un sector ya bastante maltratado por otras consideraciones y fenómenos como el spam. Esperamos para el adecuado desarrollo del sector que estos problemas se resuelvan a corto plazo.

Medición

Hemos visto la noticia de que la empresa Netsuus anunciaba la disponibilidad de un nuevo sistema de medición de audiencias online y queremos aprovechar la ocasión para volver a destacar la importancia que tiene o debería tener en cualquier estrategia o plan de marketing o publicidad el medir los resultados obtenidos, como auténtica prueba del rendimiento del mismo.
La medición es crítica para la optimización de campañas y el análisis del retorno total de la inversión, además de que cuanto más profundo sea el análisis, más oportunidades de optimización existen.

Leer más…

En los medios tradicionales la medición se realiza siguiendo un importante número de suposiciones y estimaciones, sin embargo, en los medios interactivos, la principal característica de internet, existen numerosas posibilidades de obtener resultados numéricos que nos ayuden a cuantificar y evaluar el éxito de nuestras acciones.
De esta forma y desde el mismo momento en que se lanza una campaña, es posible analizar que creatividad, formato o medio está obteniendo los mejores resultados con relación a los objetivos de campaña fijados y como resultado de esta medición la campaña puede evolucionar y adaptarse en tiempo real a los resultados mediante el traslado de inversiones hacia las ubicaciones que están obteniendo mejores resultados o incrementar la rotación de aquellas creatividades y formatos que obtienen conversiones por encima de los objetivos.
Por todo ello no nos cansaremos de insistir que los sistemas de medición y evaluación de resultados son un elemento imprescindible de nuestro trabajo y que como tales debemos dedicarles la atención que merecen.

Publicidad polémica de altos vuelos

Nos hacemos eco de una noticia publicada en El Mundo que nos detalla que Iberia ha retirado de su página web el anuncio en el que se presentaba a un bebé que gana un premio en la web de Iberia, se traslada a La Habana y ahí es atendido por dos mujeres en bikini que atienden sus necesidades. La Federación de Consumidores en Acción (FACUA), que coonsidera que el video trata “a las mujeres cubanas con tópicos denigrantes”, solicitó a la compañía eliminar la hace una semana, hecho realizado sin más comentarios por la compañía.
Aunque el video haya sido retirado ha sido inevitable que circule por la red y os lo presentamos, a la vez que nos preguntamos ¿Quién ha podido darle el visto bueno a este anuncio?

Luis Alvarez, suvivienda.es

“El Sector de Profesionaliza”

En esta ocasión tenemos el lujo en Puro Mercadeo de contar con las declaraciones del Jefe de Publicidad de suvivienda.es. Luis Alvarez nos habla de la apuesta del sector de la construcción por el desarrollo de verdaderas estrategias de marketing on line.

El canal temático suvivienda.es integrado dentro del elmundo.es ¿qué aporta al lider de la prensa digital en España?

Aporta un nuevo canal específico tanto en la parte de contenidos como en la parte de búsqueda en un sector en el que la demanda de información es cada vez mayor por parte de los lectores de elmundo.es.
Resulta necesario para un medio innovador y líder en audiencia como elmundo.es dar cada vez más posibilidades de información a sus lectores.

Leer más…

El target actual del medio digital, es evidente que se ha generalizado, pero ¿es suficiente para garantizar una adecuada comunicación de la oferta inmobiliaria existente?

No es suficiente pero sí necesario. Aporta una serie de ventajas evidentes para el usuario frente a otros medios: más información, más posibilidades de búsqueda, actualización inmediata de la oferta existente, sencillez…Permite además al profesional un análisis directo de la respuesta generada, la posibilidad de segmentar la oferta de forma geográfica e incluso por perfil del usuario que busca vivienda.

La apuesta de los grandes anunciantes del sector por el medio on line, ¿está siendo real desde su punto de vista?

Sí, sin duda. Todas las grandes promotoras e inmobiliarias están ya en internet.
Los portales inmobiliarios son ya una parte fundamental de la estrategia de medios de dichos clientes. Son también cada vez más las promotoras e inmobiliarias de pequeño y mediano tamaño que se suman a esta estrategia ya que la capacidad de generación de respuesta de los portales inmobiliarios no deja de crecer. Además la situación actual del mercado inmobiliario está llevando a una rápida rofesionalización de los departamentos de Marketing/Publicidad de los clientes y éstos no conciben una Estrategia de Medios sin Internet.
La inversión publicitaria en internet no deja de crecer año a año y, concretamente en los portales inmobiliarios lo hace todavía a un ritmo mayor. No solamente son las Promotoras e Inmobiliarias las que han visto en los Portales Inmobiliarios un soporte idóneo de comunicación, también clientes como la Banca, el sector seguros, reformas del hogar… están descubriendo que se trata de un soporte muy válido para sus campañas de comunicación.

Puedes ver el resto de nuestras entrevistas en nuestro directorio.

Widgets + AdWords = Gadgets Ads

Hemos leido en Error 500 que Google inicia las pruebas de uso de los Widgets como soporte publicitario dentro de su plataforma AdWords.
El potencial del uso publicitario de estas miniaplicaciones que son los widgets pueden variar el actual concepto de anuncio en internet, provocando la aparición de anuncios interactivos y contenidos actualizables. De todas formas y como siempre, su aparición estará condicionada por el contexto y queda pendiente comprobar el rendimiento de este nuevo soporte.
Sin embargo, si queda claro el objetivo del posicionamiento de Google dentro de los medios publicitarios online, en los que se perfila como el principal referente, además de ofrecer una posible explicación a los últimos rumores de fusión de otros actores del sector como Microsoft y Yahoo.
Para nosotros las posibilidades que puede ofrecer la interactividad y las ventajas que ofrece una plataforma como AdWords nos hacen presagiar que la experiencia puede tener un magnífico resultado.

Widgets + AdWords = Gadgets Ads

Hemos leido en Error 500 que Google inicia las pruebas de uso de los Widgets como soporte publicitario dentro de su plataforma AdWords.
El potencial del uso publicitario de estas miniaplicaciones que son los widgets pueden variar el actual concepto de anuncio en internet, provocando la aparición de anuncios interactivos y contenidos actualizables. De todas formas y como siempre, su aparición estará condicionada por el contexto y queda pendiente comprobar el rendimiento de este nuevo soporte.
Sin embargo, si queda claro el objetivo del posicionamiento de Google dentro de los medios publicitarios online, en los que se perfila como el principal referente, además de ofrecer una posible explicación a los últimos rumores de fusión de otros actores del sector como Microsoft y Yahoo.
Para nosotros las posibilidades que puede ofrecer la interactividad y las ventajas que ofrece una plataforma como AdWords nos hacen presagiar que la experiencia puede tener un magnífico resultado.

La web según la edad

Dentro de nuestro desarrollo profesional siempre hemos considerado la correcta definición del público objetivo como uno de los elementos esenciales de una buena estrategia comercial o de marketing. Dentro de ese campo hoy os traemos un interesante estudio acerca de las diferencias en el uso y la percepción de internet entre diferentes generaciones de internautas.
El informe está basado en los datos del estudio europeo NetObserver y se han establecido dos segmentos de edad, los internautas de entre 15 y 24 años y el grupo de los de 25 o más años. Las diferencias entre ambos grupos son bastante importantes y podemos destacar entre otras las siguientes:

Leer más…

• El número de mujeres es superior al de hombres en el segmento de los 15 a los 24, mientras que se observa el hecho contrario en el grupo de mayores de 25 años.
• El colectivo más joven se conecta más y durante más tiempo a internet.
• Los internautas jóvenes conocen y utilizan más que los mayores de 25 años las diferentes herramientas de comunicación disponibles en línea en la red.
• Los jóvenes entre 15 y 24 años son generalmente más adeptos que los mayores de 25 no solamente a consultar los blogs y sites de comunidades sino también a crear su propio espacio personal.
• Los jóvenes utilizan menos internet que los mayores en lo que se refiere a consumo, tanto en compra a través de la red como en obtención de información, aunque este hecho puede venir motivado por su inferior poder de compra y especialmente por la falta de disponibilidad de medios de pago adecuados. Sin embargo, más del 60% de los jóvenes ha utilizado internet como fuente de información.
• Por último, los jóvenes internautas europeos entre 15 y 24 años tienen globalmente una percepción de la publicidad on line peor que la que tienen los internautas mayores de 25.

Con todo lo anterior observamos como incluso en un nuevo medio como internet las diferencias entre sus usuarios son bastante representativas, tal y como siempre ha sucedido en cualquier otro medio de comunicación, y que la segmentación en cuanto tratamiento diferenciado de colectivos debe seguir siendo una de nuestras prioridades. Asimismo, internet se constituye en un medio de especial relevancia de cara a los jóvenes, que están abandonando los medios tradicionales, por lo que cada vez más debemos considerar a la red como un canal fundamental de acceso a este importante segmento.
El informe completo se encuentra disponible aquí.

La web según la edad

Dentro de nuestro desarrollo profesional siempre hemos considerado la correcta definición del público objetivo como uno de los elementos esenciales de una buena estrategia comercial o de marketing. Dentro de ese campo hoy os traemos un interesante estudio acerca de las diferencias en el uso y la percepción de internet entre diferentes generaciones de internautas.
El informe está basado en los datos del estudio europeo NetObserver y se han establecido dos segmentos de edad, los internautas de entre 15 y 24 años y el grupo de los de 25 o más años. Las diferencias entre ambos grupos son bastante importantes y podemos destacar entre otras las siguientes:

Leer más…

• El número de mujeres es superior al de hombres en el segmento de los 15 a los 24, mientras que se observa el hecho contrario en el grupo de mayores de 25 años.
• El colectivo más joven se conecta más y durante más tiempo a internet.
• Los internautas jóvenes conocen y utilizan más que los mayores de 25 años las diferentes herramientas de comunicación disponibles en línea en la red.
• Los jóvenes entre 15 y 24 años son generalmente más adeptos que los mayores de 25 no solamente a consultar los blogs y sites de comunidades sino también a crear su propio espacio personal.
• Los jóvenes utilizan menos internet que los mayores en lo que se refiere a consumo, tanto en compra a través de la red como en obtención de información, aunque este hecho puede venir motivado por su inferior poder de compra y especialmente por la falta de disponibilidad de medios de pago adecuados. Sin embargo, más del 60% de los jóvenes ha utilizado internet como fuente de información.
• Por último, los jóvenes internautas europeos entre 15 y 24 años tienen globalmente una percepción de la publicidad on line peor que la que tienen los internautas mayores de 25.

Con todo lo anterior observamos como incluso en un nuevo medio como internet las diferencias entre sus usuarios son bastante representativas, tal y como siempre ha sucedido en cualquier otro medio de comunicación, y que la segmentación en cuanto tratamiento diferenciado de colectivos debe seguir siendo una de nuestras prioridades. Asimismo, internet se constituye en un medio de especial relevancia de cara a los jóvenes, que están abandonando los medios tradicionales, por lo que cada vez más debemos considerar a la red como un canal fundamental de acceso a este importante segmento.
El informe completo se encuentra disponible aquí.

Esto de los blogs, crece

Descubrimos recientemente en Marketing Directo, un interesantísimo estudio elaborado por ZED DIGITAL sobre el ‘Interés, conocimiento y percepción de la blogosfera en España’. El informe refleja de manera francamente interesante el desarrollo del mundo blog en nuestro
país y nos parece que apoyar al desarrollo del mismo como un verdadero nuevo medio no convencional a las bitacorás nacionales. Algunas de las conclusiones resultan muy interesantes para el desarrollo de acciones de marketing respecto a cada uno de nuestros blogs o incluso
ofrece pistas respecto a los contenidos o comentarios más interesantes. En definitiva algo de luz para el medio más novedoso y democratico de los actualmente existentes(3). No se lo pierdan, pueden obtenerlo aquí.

Esto de los blogs, crece

Descubrimos recientemente en Marketing Directo, un interesantísimo estudio elaborado por ZED DIGITAL sobre el ‘Interés, conocimiento y percepción de la blogosfera en España’. El informe refleja de manera francamente interesante el desarrollo del mundo blog en nuestro
país y nos parece que apoyar al desarrollo del mismo como un verdadero nuevo medio no convencional a las bitacorás nacionales. Algunas de las conclusiones resultan muy interesantes para el desarrollo de acciones de marketing respecto a cada uno de nuestros blogs o incluso
ofrece pistas respecto a los contenidos o comentarios más interesantes. En definitiva algo de luz para el medio más novedoso y democratico de los actualmente existentes(3). No se lo pierdan, pueden obtenerlo aquí.