Publicidad comparativa. Una batalla entre las marcas

En las últimas semanas hemos podido ver en nuestras televisiones un spot que contiene un tipo de publicidad que en nuestro país no es muy conocida por su fuerte regulación, hablamos de la publicidad comparativa.
Los anuncios de este tipo más conocidos son las guerras entre Coca Cola y Pepsi, pero últimamente, las marcas de vehículos o cervezas no se quedan atrás en esa particular batalla con sus respectivos eslóganes, sacando la parte mas “ácida” en la creación publicitaria “contra” sus más directos competidores. Una batalla en la que no siempre ganan los consumidores.
En este caso que presentamos si parece que nos intenta informar de una “realidad” evidente…

Sexo, sexo, sexo

Una pareja en una cama se mira de forma libidinosa, apaga la luz, se escuchan gritos de placer y tras 20 segundos se enciende la luz y los dos aparecen exhaustos.

“Si te gusta lo rápido te gustará Jazzfree”

Esta escena formaba parte de un anuncio de Jazztel cuando lanzó su portal de internet y como otros miles que hemos podido ver, disfrutar e incluso sufrir, ha tenido la sexualidad como referencia. El sexo ha sido siempre una de las herramientas de mayor alcance en el marketing y particularmente en la publicidad. El uso del erotismo es una técnica para comunicarse con el mercado, donde el uso del sexo en la publicidad puede ser altamente explícito o extremadamente sutil, incluyéndolo en todo tipo de medios, entradillas de noticias, documentales, e incluso anuncios de comida rápida.

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El gran número de empresas que recurren al uso del sexo en la publicidad, ya anuncien o no productos con una relación directa con el mismo, indica que su utilización tiene que beneficiarles, en el sentido de que logra varios objetivos, tanto el incremento de las ventas o el aumento en el recuerdo o notoriedad de la marca, así como posicionar favorablemente la imagen de la empresa, aunque esto sólo se consigue si la forma en la que usamos la publicidad relacionada con el erotismo es elegante o inteligente, no desagradable. Llamar la atención elegantemente, con una música y unas escenas bien cuidadas, o en una mezcla con el humor, esta siendo uno de los recursos que más se están utilizando.
Lo que parece claro es que cuando alguien utiliza imágenes o frases excesivamente alusivas al sexo se debe tener en cuenta que hay un sector del público que no lo aprueba y que, de modo inconsciente, rechaza el anuncio y por tanto sea el primero que elimine a la hora de tener que tomar una decisión de compra sobre un mismo producto entre distintas marcas.
En anteriores contribuciones hemos visto anuncios que levantaron una importante polémica por su ‘relación’ con el sexo, como el caso de Dolce & Gabbana u otros como el de Magnum y Paz Vega.
A continuación también les presentamos un par de anuncios donde se emplea el sexo como elemento publicitario.

¿Cuál es tu opinión sobre el tema?

Polémica, límites

Gracias a nuestro amigo Javier de The Orange Market hemos visto dos campañas que podemos calificar de originales, diferentes, además de transmitir un mensaje bastante claro y sin ambigüedades. Sin embargo, también nos encontramos con que hace uso de ciertos ‘recursos’ que podrían herir ciertas sensibilidades.
Se trata de una campaña de coches usados en Colombia y otro de preservativos de la marca Durex.
Puedes ver los anuncios viendo la versión completa de este post aquí. Ante los mismos nos preguntamos, como hemos hecho en otras ocasiones (1 y 2, sobre la existencia de límites a la publicidad.

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“Paula Hernández, dos divorcios, cero hijos. Usados a los que nunca les dirías que no. Solo en los concesionarios Renault”.

Resulta obvio que los dos anuncios tratan algunos aspectos delicados para muchas personas y aunque directamente no se menciona nada ‘inconveniente’, debemos considerar también lo que de ellos podría deducirse o entenderse.
Por nuestra parte consideramos que en el ejercicio del puromercadeo se debe disponer de la mayor libertad y además debemos considerar esos ‘efectos’ y sus repercusiones, que pueden ser negativas o positivas, dentro de nuestra estrategia de marketing.
¿Y ustedes que opinan?

Censura en la España del Siglo XXI

En una información recogida en el Periódico El País se anuncia la intención por parte de la empresa de moda Dolce Gabbana de eliminar la inversión publicitaria en España en el ánimo de “proteger la libertad creativa que ha caracterizado a la marca”.
Nos parece un interesante debate planteado respecto al tono y los elementos de las últimas campañas de marcas como Armani, la citada Dolce Gabbana, Burger King Y otras.
¿Son excesivamente sensibles las diferentes administraciones españolas ante un discurso creativo arriesgado?
¿Es posible que la industria se autorregule, antes de la intervención estatal? ¿Es una moda el estar tan vigilantes ante estas propuestas?
Como venimos insistiendo desde Puro Mercadeo, la frontera entre lo creativo y notorio es demasiado estrecha entre lo socialmente admitido. Por lo que noticias como la violencia doméstica y la pornografía infantil parece que hacen poder cuestionar determinados postulamientos creativos.

Censura en la España del Siglo XXI

En una información recogida en el Periódico El País se anuncia la intención por parte de la empresa de moda Dolce Gabbana de eliminar la inversión publicitaria en España en el ánimo de “proteger la libertad creativa que ha caracterizado a la marca”.
Nos parece un interesante debate planteado respecto al tono y los elementos de las últimas campañas de marcas como Armani, la citada Dolce Gabbana, Burger King Y otras.
¿Son excesivamente sensibles las diferentes administraciones españolas ante un discurso creativo arriesgado?
¿Es posible que la industria se autorregule, antes de la intervención estatal? ¿Es una moda el estar tan vigilantes ante estas propuestas?
Como venimos insistiendo desde Puro Mercadeo, la frontera entre lo creativo y notorio es demasiado estrecha entre lo socialmente admitido. Por lo que noticias como la violencia doméstica y la pornografía infantil parece que hacen poder cuestionar determinados postulamientos creativos.

Límites ¿Quién? ¿Cuáles?

Apareció en la prensa de ayer, concretamente en El Mundo, la noticia de la suspensión de uno de los anuncios que formaban parte de una campaña publicitaria de la sexta sobre el partido Real Madrid – Barcelona de dentro de un par de semanas.
Lo curioso de esta retirada es la ‘intervención’ del Gobierno y el motivo argumentado de “posible infracción de la Ley de Seguridad Vial”. De nuevo nos encontramos con una situación donde se plantean los límites a la acción publicitaria.

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Es cierto que en los dos anuncios emitidos se trata la muerte de una forma ‘peculiar’ y que incluso el tratamiento podría ser considerado como una falta de respeto, pero nos preguntamos una vez más sobre la conveniencia de establecer límites a la acción publicitaria y sobre todo nos preguntamos sobre quién debe o puede establecer esos límites.
Consideramos que los accidentes de tráfico son un problema de primera magnitud pero dudamos que la prohibición o la petición de supresión del anuncio logre disminuir la sangría humana que los mismos representan. Consideramos que existen otras obras creativas, no olvidemos las cualidades artísticas que posee cualquier campaña publicitaria, donde muchas veces se ensalza una conducción agresiva o temeraria, basta con ver muchas series televisivas para ello, sin que el Gobierno haya actuado de la misma forma.
De la misma forma otras campañas publicitarias hacen uso de ‘cierto humor negro’ como la que actualmente realiza una compañía de seguros médicos e incluso las campañas de la DGT han sufrido importantes críticas, y sin embargo no han sido suspendidas.
También puede decirse que en el fondo no es que haya sido prohibida sino que asistimos a un movimiento ‘voluntario’ del propio anunciante ante una ‘recomendación’. Lo que en nuestra opinión resulta evidente es que con esta medida probablemente se le haya dado una mayor relevancia a la campaña que la que hubiera tenido sin esta polémica.

Límites ¿Quién? ¿Cuáles?

Apareció en la prensa de ayer, concretamente en El Mundo, la noticia de la suspensión de uno de los anuncios que formaban parte de una campaña publicitaria de la sexta sobre el partido Real Madrid – Barcelona de dentro de un par de semanas.
Lo curioso de esta retirada es la ‘intervención’ del Gobierno y el motivo argumentado de “posible infracción de la Ley de Seguridad Vial”. De nuevo nos encontramos con una situación donde se plantean los límites a la acción publicitaria.

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Es cierto que en los dos anuncios emitidos se trata la muerte de una forma ‘peculiar’ y que incluso el tratamiento podría ser considerado como una falta de respeto, pero nos preguntamos una vez más sobre la conveniencia de establecer límites a la acción publicitaria y sobre todo nos preguntamos sobre quién debe o puede establecer esos límites.
Consideramos que los accidentes de tráfico son un problema de primera magnitud pero dudamos que la prohibición o la petición de supresión del anuncio logre disminuir la sangría humana que los mismos representan. Consideramos que existen otras obras creativas, no olvidemos las cualidades artísticas que posee cualquier campaña publicitaria, donde muchas veces se ensalza una conducción agresiva o temeraria, basta con ver muchas series televisivas para ello, sin que el Gobierno haya actuado de la misma forma.
De la misma forma otras campañas publicitarias hacen uso de ‘cierto humor negro’ como la que actualmente realiza una compañía de seguros médicos e incluso las campañas de la DGT han sufrido importantes críticas, y sin embargo no han sido suspendidas.
También puede decirse que en el fondo no es que haya sido prohibida sino que asistimos a un movimiento ‘voluntario’ del propio anunciante ante una ‘recomendación’. Lo que en nuestra opinión resulta evidente es que con esta medida probablemente se le haya dado una mayor relevancia a la campaña que la que hubiera tenido sin esta polémica.

Como aumentar la notoridad en un 225%

El martes 20, festivo en Las Palmas de Gran Canaria, realice un esfuerzo que espero que no tenga consecuencias digestivas próximas, estuve zapeando en la televisión por los fabulosos programas mañaneros. El caso que me ocupa es que la publicidad, una vez más, pasa a ser eje central de debate en la sociedad (al menos en las diferentes televisiones, a fecha de hoy, éstas se erigen como escaparate de lo que es la sociedad actual.
He visto a profesionales tan dispares como Matias Prats, Ana Rosa Quintana, y varios contertulios más de diferentes programas televisivos comentando las consecuencias del desembarco de la nueva campaña de Dolcce Gabanna y la denuncia del Instituto de la Mujer. Esta campaña, que venía precedida de polémicas similares en otros lugares como las Islas Británicas como ya comentamos.

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El tema en cuestión es la foto que acompañamos. Parece ser que esta foto induce a la violencia de género y representa todos los males de una sociedad machista. Uno de los contertulios, sin que esta calificación suponga ninguna indicación sobre la cualificación, llegó a comentar que lo que tendríamos que hacer todos los españoles es dejar de comprar los productos de esta marca “durante una temporada”.
En España la polémica viene por la “violencia de genero”, en el Reino Unido la polémica venia por una imagen en la que se muestra a dos hombres con cuchillos amenazando a otro que está sentado en una silla. La realidad es que el martes 20 por la mañana, cuatro cadenas de televisión tenían este tema como eje de sus debates televisivos.
La Ley General de Publicidad prohíbe en España todo anuncio “que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución”. Por otro lado, en otro artículo comentamos que la notoriedad de Dolce gabanna en este otoño se ha incrementado en un 225%, entre los jóvenes de 30 años. Podemos estar o no de acuerdo con las formas pero ¿el objetivo se ha logrado?

Como aumentar la notoridad en un 225%

El martes 20, festivo en Las Palmas de Gran Canaria, realice un esfuerzo que espero que no tenga consecuencias digestivas próximas, estuve zapeando en la televisión por los fabulosos programas mañaneros. El caso que me ocupa es que la publicidad, una vez más, pasa a ser eje central de debate en la sociedad (al menos en las diferentes televisiones, a fecha de hoy, éstas se erigen como escaparate de lo que es la sociedad actual.
He visto a profesionales tan dispares como Matias Prats, Ana Rosa Quintana, y varios contertulios más de diferentes programas televisivos comentando las consecuencias del desembarco de la nueva campaña de Dolcce Gabanna y la denuncia del Instituto de la Mujer. Esta campaña, que venía precedida de polémicas similares en otros lugares como las Islas Británicas como ya comentamos.

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El tema en cuestión es la foto que acompañamos. Parece ser que esta foto induce a la violencia de género y representa todos los males de una sociedad machista. Uno de los contertulios, sin que esta calificación suponga ninguna indicación sobre la cualificación, llegó a comentar que lo que tendríamos que hacer todos los españoles es dejar de comprar los productos de esta marca “durante una temporada”.
En España la polémica viene por la “violencia de genero”, en el Reino Unido la polémica venia por una imagen en la que se muestra a dos hombres con cuchillos amenazando a otro que está sentado en una silla. La realidad es que el martes 20 por la mañana, cuatro cadenas de televisión tenían este tema como eje de sus debates televisivos.
La Ley General de Publicidad prohíbe en España todo anuncio “que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución”. Por otro lado, en otro artículo comentamos que la notoriedad de Dolce gabanna en este otoño se ha incrementado en un 225%, entre los jóvenes de 30 años. Podemos estar o no de acuerdo con las formas pero ¿el objetivo se ha logrado?

Gasolineras contra el terrorismo

Hemos leído esta noticia en el blog de nuestro amigo The Orange Market sobre la campaña desarrollada por unas estaciones de servicio bajo el eslogan “Terror free oil” (Combustible sin terror).
Dejando al margen cuestiones éticas y morales, en el fondo la promoción o la acción que se lleva a cabo se basa en aprovechar la situación actual y las convicciones de un importante grupo de personas con el objetivo de diferenciarse, de destacarse de la competencia y con ello vender más gasolina. En este caso se hace una relación entre el origen del petróleo y el terrorismo internacional.
La pregunta que nos hacemos es una que nos hemos planteado aquí en numerosas ocasiones, ¿deben establecerse límites en la acción y los contenidos publicitarios?
¿qué límites y quién debe colocarlos?