Bajo un contundente body-copy que explica “en el mundo se destruyen 15 km2 de territorio forestal por minuto”, hace unos días la WWF presentó esta gráfica de prensa, revistas y exterior para comunicar que no saben si existe cambio climatico o no, pero si parece evidente que existe una destrucción de la masa forestal del planeta.
Lamentablemente desconcemos el autor o autores de la pieza , pero apreciamos el valor del mensaje y la idea creativa que lo permite trasladar de forma rotunda y sólida.
Fuente: Idea Avertising

“El Sector de Profesionaliza”

En esta ocasión tenemos el lujo en Puro Mercadeo de contar con las declaraciones del Jefe de Publicidad de suvivienda.es. Luis Alvarez nos habla de la apuesta del sector de la construcción por el desarrollo de verdaderas estrategias de marketing on line.

El canal temático suvivienda.es integrado dentro del elmundo.es ¿qué aporta al lider de la prensa digital en España?

Aporta un nuevo canal específico tanto en la parte de contenidos como en la parte de búsqueda en un sector en el que la demanda de información es cada vez mayor por parte de los lectores de elmundo.es.
Resulta necesario para un medio innovador y líder en audiencia como elmundo.es dar cada vez más posibilidades de información a sus lectores.

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El target actual del medio digital, es evidente que se ha generalizado, pero ¿es suficiente para garantizar una adecuada comunicación de la oferta inmobiliaria existente?

No es suficiente pero sí necesario. Aporta una serie de ventajas evidentes para el usuario frente a otros medios: más información, más posibilidades de búsqueda, actualización inmediata de la oferta existente, sencillez…Permite además al profesional un análisis directo de la respuesta generada, la posibilidad de segmentar la oferta de forma geográfica e incluso por perfil del usuario que busca vivienda.

La apuesta de los grandes anunciantes del sector por el medio on line, ¿está siendo real desde su punto de vista?

Sí, sin duda. Todas las grandes promotoras e inmobiliarias están ya en internet.
Los portales inmobiliarios son ya una parte fundamental de la estrategia de medios de dichos clientes. Son también cada vez más las promotoras e inmobiliarias de pequeño y mediano tamaño que se suman a esta estrategia ya que la capacidad de generación de respuesta de los portales inmobiliarios no deja de crecer. Además la situación actual del mercado inmobiliario está llevando a una rápida rofesionalización de los departamentos de Marketing/Publicidad de los clientes y éstos no conciben una Estrategia de Medios sin Internet.
La inversión publicitaria en internet no deja de crecer año a año y, concretamente en los portales inmobiliarios lo hace todavía a un ritmo mayor. No solamente son las Promotoras e Inmobiliarias las que han visto en los Portales Inmobiliarios un soporte idóneo de comunicación, también clientes como la Banca, el sector seguros, reformas del hogar… están descubriendo que se trata de un soporte muy válido para sus campañas de comunicación.

Puedes ver el resto de nuestras entrevistas en nuestro directorio.

En anteriores contribuciones cuestionábamos la presencia dentro de las páginas de anuncios clasificados de publicidad de contactos sexuales. El artículo publicado por PRNoticias recupera la cuestión incidiendo en lo que afecta a la cuenta de resultados de los principales editores españoles la supresión de este tipo de “anuncios”. Recientemente es el propio congreso de los diputados el que hacía una recomendación en este sentido, pero nos parece complicado que los editores españoles puedan renunciar a un volumen de ingresos cercano a los 500.000 euros anuales que, como estima la revista Capital, ingresa anualmente El País por este cuestionable concepto. Estaremos atentos a esta cuestión, dado que nos parece afecta a la credibilidad de la ya cuestionada prensa escrita de nuestro país.

En anteriores contribuciones cuestionábamos la presencia dentro de las páginas de anuncios clasificados de publicidad de contactos sexuales. El artículo publicado por PRNoticias recupera la cuestión incidiendo en lo que afecta a la cuenta de resultados de los principales editores españoles la supresión de este tipo de “anuncios”. Recientemente es el propio congreso de los diputados el que hacía una recomendación en este sentido, pero nos parece complicado que los editores españoles puedan renunciar a un volumen de ingresos cercano a los 500.000 euros anuales que, como estima la revista Capital, ingresa anualmente El País por este cuestionable concepto. Estaremos atentos a esta cuestión, dado que nos parece afecta a la credibilidad de la ya cuestionada prensa escrita de nuestro país.

La edición digital de El Mundo, elmundo.es, lanza un blog dedicado a la creación publicitaria. El mismo contará con la presencia semanal de importantes representantes de la industria publicitaria nacional.
Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, Daniel Solana, director creativo de Double You, Oriol Villar, director creativo de Villar Rosas, y Marcelo Vergara de Publicis Lado C.
Las firmas garantizan el valor de las contribuciones y desde Puro Mercadeo creemos que se convertirá en una interesante referencia para todos los que integramos este lado de la comunicación publicitaria. Nos encontraremos en creativlog.

La edición digital de El Mundo, elmundo.es, lanza un blog dedicado a la creación publicitaria. El mismo contará con la presencia semanal de importantes representantes de la industria publicitaria nacional.
Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, Daniel Solana, director creativo de Double You, Oriol Villar, director creativo de Villar Rosas, y Marcelo Vergara de Publicis Lado C.
Las firmas garantizan el valor de las contribuciones y desde Puro Mercadeo creemos que se convertirá en una interesante referencia para todos los que integramos este lado de la comunicación publicitaria. Nos encontraremos en creativlog.

El periódico digital de Canarias7, Canarias7.es, cerró el pasado mes de marzo con un importante crecimiento respecto a meses anteriores, lo que viene a reforzar su liderargo en los medios digitales de Canarias. Los datos publicados por Ojd Interactiva certifican el cremimiento del medio, lider en Canarias con más de un millón de visitas, superando este histórico registro en el pasado mes de marzo. Un dato a destacar es el éxito alcanzado por la sección de la galería de fotos, lo que viene a avalar que la apuesta por secciones propias del mundo digital puede ayudar a consolidar el medio como alternativa real a la edición en papel. Pero el medio refuerza su estructura con la incorporación de buenos profesionales, como el reciente fichaje para su edición digital de Sergio Sánchez, hasta ahora director de Avatara Publicidad.
Para el resto de medios el crecimiento de pasados meses empieza a dar ligeras muestras de agotamiento dado que desde noviembre del 2006 los crecimientos del resto no superan el 14% del Diario de Avisos, frente a un crecimiento de líder cercano al 24%.

El periódico digital de Canarias7, Canarias7.es, cerró el pasado mes de marzo con un importante crecimiento respecto a meses anteriores, lo que viene a reforzar su liderargo en los medios digitales de Canarias. Los datos publicados por Ojd Interactiva certifican el cremimiento del medio, lider en Canarias con más de un millón de visitas, superando este histórico registro en el pasado mes de marzo. Un dato a destacar es el éxito alcanzado por la sección de la galería de fotos, lo que viene a avalar que la apuesta por secciones propias del mundo digital puede ayudar a consolidar el medio como alternativa real a la edición en papel. Pero el medio refuerza su estructura con la incorporación de buenos profesionales, como el reciente fichaje para su edición digital de Sergio Sánchez, hasta ahora director de Avatara Publicidad.
Para el resto de medios el crecimiento de pasados meses empieza a dar ligeras muestras de agotamiento dado que desde noviembre del 2006 los crecimientos del resto no superan el 14% del Diario de Avisos, frente a un crecimiento de líder cercano al 24%.

La prensa local y en especial el periódico Canarias7, siempre se han caracterizado por un desarrollo promocional muy sólido. Apostaron por las promociones como formular para ganar nuevos lectores y mejorar su datos de difusión y tirada, mucho antes que las más importantes cabeceras nacionales .El resultado de las últimas iniciativas, se traduce en muchos editores se copian unos a otros y para muestra un boton : Opera en el El Pais y en ABC, desde ayer domingo. . Pero en estos días, en Canarias7 han realizado una nueva apuesta por revolucionar la fórmula, ofreciendo un producto de alto valor percibido, como son los billetes de avión a Peninsula, a cambio de la compra del periodico diario. Con una mecanica muy sencilla; acumulando sólo doce cupones, canjeables por un billete de ida y vuelta a cualquier destino peninsular. La promoción esta apoyanda en sólidos socios como Air Europa y Viajes Halcón, peternecientes al Grupo Globalia . La promoción se está desarrollando conjuntamente con el Diario de Avisos,y es una nueva experiencia de intentar atacar a todo el mercado regional, como formula de poder ofrecer una oferta más atractiva a menores costes. Nos parece una brillante iniciativa y desde aquí le deseamos la mejor de las suertes.

La prensa local y en especial el periódico Canarias7, siempre se han caracterizado por un desarrollo promocional muy sólido. Apostaron por las promociones como formular para ganar nuevos lectores y mejorar su datos de difusión y tirada, mucho antes que las más importantes cabeceras nacionales .El resultado de las últimas iniciativas, se traduce en muchos editores se copian unos a otros y para muestra un boton : Opera en el El Pais y en ABC, desde ayer domingo. . Pero en estos días, en Canarias7 han realizado una nueva apuesta por revolucionar la fórmula, ofreciendo un producto de alto valor percibido, como son los billetes de avión a Peninsula, a cambio de la compra del periodico diario. Con una mecanica muy sencilla; acumulando sólo doce cupones, canjeables por un billete de ida y vuelta a cualquier destino peninsular. La promoción esta apoyanda en sólidos socios como Air Europa y Viajes Halcón, peternecientes al Grupo Globalia . La promoción se está desarrollando conjuntamente con el Diario de Avisos,y es una nueva experiencia de intentar atacar a todo el mercado regional, como formula de poder ofrecer una oferta más atractiva a menores costes. Nos parece una brillante iniciativa y desde aquí le deseamos la mejor de las suertes.