Inmobiliaria Betancor, nueva marca

Con ocasión del lanzamiento publicitario de la nueva promoción “Flor de Guía”, el importante grupo inmobiliario y constructor canario estrena nueva imagen de marca, con la presentación de “IBSA” en los medios convencionales. La misma, con una clara orientación al público masivo, hereda los valores tradicionales de Inmobiliaria Betancor, pero incorpora nuevos elementos basados en el nuevo posicionamiento de la compañía: la apuesta por la sostenibilidad del territorio y la vocación por la adaptabilidad de su oferta a las necesidades de sus potenciales clientes. Vemos en la gráfica una brillante apuesta por un lay-out más ordenado y una clara vocación por el verde como color de carácter. El trabajo ha sido elaborado por la Dirección Comercial del Grupo IBSA y el estudio de arquitectura e imagen Alteraciones.

Mujer Latina de Pechos Grandes, busca…

La reciente desición del líder de la prensa gratuita en nuestro país, 20 minutos, respecto a la eliminación de los mal llamados anuncios de contactos abre un interesante debate sobre la utilización de este tipo de anuncios por parte de los editores como fórmula de ingresos adicionales.
Es evidente, que tanto por el contenido como por el continente, la mayoría de estos anuncios publicitan la prostitución de la forma más explícita que se puede encontrar en el panorama de los medios convencionales.
Y sin discutir sobre la legalidad o no de dicha practica, si parece cuestionable la importante presencia de la misma, en toda la prensa, especialmente en la regional de nuestro país.

¿Quién es el cliente que contrata? ¿Personas Físicas o Entidades Jurídicas? ¿Cómo planifican sus campañas? ¿Podrían renunciar a estos ingresos los editores? ¿Qué porcentaje suponen de todos sus ingresos publicitarios?
Supongo que dichas cuestiones tienen difícil respuesta, pero en todo caso desde aquí nos gustaría valorar la acción del periódico gratuito, que evidentemente verá disminuir sus ingresos, pero que por otro lado gana en prestigio para su cabecera, algo que nos gustaría poder decir de otros medios más cercanos.

Inmobiliaria Betancor, nueva marca

Con ocasión del lanzamiento publicitario de la nueva promoción “Flor de Guía”, el importante grupo inmobiliario y constructor canario estrena nueva imagen de marca, con la presentación de “IBSA” en los medios convencionales. La misma, con una clara orientación al público masivo, hereda los valores tradicionales de Inmobiliaria Betancor, pero incorpora nuevos elementos basados en el nuevo posicionamiento de la compañía: la apuesta por la sostenibilidad del territorio y la vocación por la adaptabilidad de su oferta a las necesidades de sus potenciales clientes. Vemos en la gráfica una brillante apuesta por un lay-out más ordenado y una clara vocación por el verde como color de carácter. El trabajo ha sido elaborado por la Dirección Comercial del Grupo IBSA y el estudio de arquitectura e imagen Alteraciones.

Mujer Latina de Pechos Grandes, busca…

La reciente desición del líder de la prensa gratuita en nuestro país, 20 minutos, respecto a la eliminación de los mal llamados anuncios de contactos abre un interesante debate sobre la utilización de este tipo de anuncios por parte de los editores como fórmula de ingresos adicionales.
Es evidente, que tanto por el contenido como por el continente, la mayoría de estos anuncios publicitan la prostitución de la forma más explícita que se puede encontrar en el panorama de los medios convencionales.
Y sin discutir sobre la legalidad o no de dicha practica, si parece cuestionable la importante presencia de la misma, en toda la prensa, especialmente en la regional de nuestro país.

¿Quién es el cliente que contrata? ¿Personas Físicas o Entidades Jurídicas? ¿Cómo planifican sus campañas? ¿Podrían renunciar a estos ingresos los editores? ¿Qué porcentaje suponen de todos sus ingresos publicitarios?
Supongo que dichas cuestiones tienen difícil respuesta, pero en todo caso desde aquí nos gustaría valorar la acción del periódico gratuito, que evidentemente verá disminuir sus ingresos, pero que por otro lado gana en prestigio para su cabecera, algo que nos gustaría poder decir de otros medios más cercanos.

La Prensa en Crisis (II)

La pérdida de difusión empieza a ser generalizada a nivel nacional oleada trás oleada, la bajada en las suscripciones, el descenso de sus ingresos publicitarios y en general el peso dentro del total de la industria donde hoy supone más del 20% del total y es razonable que vayan perdiendo peso de forma progresiva. De echo un dato que pareció minimizar este efecto fue el nacimiento de los gratuitos, que empieza a dar síntomas de agotamiento y es más que probable el cierre de algunas de las cabeceras nacionales en los próximos meses.
Pero entendemos que el principal problema para la prensa tradicional viene dado por su ya demostrada incapacidad para incorporar nuevos lectores al medio.

Leer más…

En los próximos años el perfil del lector de prensa será cada vez mayor, cercano a los cuarenta y muchos, más masculino (67%) y de un nivel adquisitivo más alejado de las clases medias. En definitiva, será un medio cada vez más selectivo, menos influyente y con menor capacidad para garantizar una adecuada audiencia para su selección como medio convencional en las campañas nacionales. Hemos recogido algunos análisis que refuerzan esta clara tendencia. De manera reducida apuntamos cuales son las grandes claves en torno a este tendencia tan desfavorable para el primer medio convencional:

1. Estancamiento de la difusión de los medios de pago (36,6%).
2. Descenso en el crecimiento de los ingresos publicitarios (5,4%).
3. Agotamiento de la oferta promocional, menos influyente en la venta diaria.

¿Qué pueden hacer los grandes grupos editoriales para cambiar la tendencia? ¿Existe futuro para la prensa regional? ¿Desaparecerá el papel? ¿Cuándo?
Entendemos que el problema ya está siendo analizado por parte de los Editores Españoles y nos gustaría próximamente aportar algunas conclusiones menos pesimistas ante una realidad que dibuja un escaso futuro a este medio.

La Prensa en Crisis (II)

La pérdida de difusión empieza a ser generalizada a nivel nacional oleada trás oleada, la bajada en las suscripciones, el descenso de sus ingresos publicitarios y en general el peso dentro del total de la industria donde hoy supone más del 20% del total y es razonable que vayan perdiendo peso de forma progresiva. De echo un dato que pareció minimizar este efecto fue el nacimiento de los gratuitos, que empieza a dar síntomas de agotamiento y es más que probable el cierre de algunas de las cabeceras nacionales en los próximos meses.
Pero entendemos que el principal problema para la prensa tradicional viene dado por su ya demostrada incapacidad para incorporar nuevos lectores al medio.

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En los próximos años el perfil del lector de prensa será cada vez mayor, cercano a los cuarenta y muchos, más masculino (67%) y de un nivel adquisitivo más alejado de las clases medias. En definitiva, será un medio cada vez más selectivo, menos influyente y con menor capacidad para garantizar una adecuada audiencia para su selección como medio convencional en las campañas nacionales. Hemos recogido algunos análisis que refuerzan esta clara tendencia. De manera reducida apuntamos cuales son las grandes claves en torno a este tendencia tan desfavorable para el primer medio convencional:

1. Estancamiento de la difusión de los medios de pago (36,6%).
2. Descenso en el crecimiento de los ingresos publicitarios (5,4%).
3. Agotamiento de la oferta promocional, menos influyente en la venta diaria.

¿Qué pueden hacer los grandes grupos editoriales para cambiar la tendencia? ¿Existe futuro para la prensa regional? ¿Desaparecerá el papel? ¿Cuándo?
Entendemos que el problema ya está siendo analizado por parte de los Editores Españoles y nos gustaría próximamente aportar algunas conclusiones menos pesimistas ante una realidad que dibuja un escaso futuro a este medio.

La Prensa Escrita en Crisis (I)

Con este primer post queremos empezar una serie contribuciones respecto a la situación actual de la prensa diaria a nivel nacional y especialmente a nivel local. El descenso anual de difusión, la perdida de ingresos publicitarios, su apuesta por la ediciones digitales y nuevos productos publicitarios son una realidad para los medios impresos de referencia. Los grandes editores están reaccionando redefiniendo su estrategia comercial, desarrollando una oferta más segmentada de contenidos, apostando por las promociones permanentes o dedicando importantes recursos al medio digital. Desde aquí nos gustaría sacar una foto y aportar reflexiones a un sector en crisis. Para empezar nos gustaría presentar un brillante informe elaborado para Mediabriefing, publicado en Julio del pasado 2006, y que ayuda como reflexión inicial a este proceso de redefinición de un modelo de negocio que empieza a dar síntomas de agotamiento.

La Prensa Escrita en Crisis (I)

Con este primer post queremos empezar una serie contribuciones respecto a la situación actual de la prensa diaria a nivel nacional y especialmente a nivel local. El descenso anual de difusión, la perdida de ingresos publicitarios, su apuesta por la ediciones digitales y nuevos productos publicitarios son una realidad para los medios impresos de referencia. Los grandes editores están reaccionando redefiniendo su estrategia comercial, desarrollando una oferta más segmentada de contenidos, apostando por las promociones permanentes o dedicando importantes recursos al medio digital. Desde aquí nos gustaría sacar una foto y aportar reflexiones a un sector en crisis. Para empezar nos gustaría presentar un brillante informe elaborado para Mediabriefing, publicado en Julio del pasado 2006, y que ayuda como reflexión inicial a este proceso de redefinición de un modelo de negocio que empieza a dar síntomas de agotamiento.

Prensa Online

En muchas ocasiones hemos analizado los datos de audiencia de los medios online, donde se observa un incremento imparable de los mismos en los últimos tiempos. Hoy nos hacemos eco de una noticia según la cual el 60% de los españoles conectados a internet leen la prensa online.
Además debemos destacar el hecho de que se leen varios periódicos, la posición dominante que posee la versión digital del diario El Mundo (40% de cuota) y especialmente que los medios locales (34% de cuota) en lo que parece que podría suponer un soporte en la pérdida de audiencia que los mismos han venido experimentando en los últimos años.
Por tanto, resulta innegable que la prensa online van camino de convertirse en un canal de comunicación de primer orden y debería empezar a ser considerado dentro de cualquier acción publicitaria.

Prensa Online

En muchas ocasiones hemos analizado los datos de audiencia de los medios online, donde se observa un incremento imparable de los mismos en los últimos tiempos. Hoy nos hacemos eco de una noticia según la cual el 60% de los españoles conectados a internet leen la prensa online.
Además debemos destacar el hecho de que se leen varios periódicos, la posición dominante que posee la versión digital del diario El Mundo (40% de cuota) y especialmente que los medios locales (34% de cuota) en lo que parece que podría suponer un soporte en la pérdida de audiencia que los mismos han venido experimentando en los últimos años.
Por tanto, resulta innegable que la prensa online van camino de convertirse en un canal de comunicación de primer orden y debería empezar a ser considerado dentro de cualquier acción publicitaria.