Publicidad comparativa. Una batalla entre las marcas

En las últimas semanas hemos podido ver en nuestras televisiones un spot que contiene un tipo de publicidad que en nuestro país no es muy conocida por su fuerte regulación, hablamos de la publicidad comparativa.
Los anuncios de este tipo más conocidos son las guerras entre Coca Cola y Pepsi, pero últimamente, las marcas de vehículos o cervezas no se quedan atrás en esa particular batalla con sus respectivos eslóganes, sacando la parte mas “ácida” en la creación publicitaria “contra” sus más directos competidores. Una batalla en la que no siempre ganan los consumidores.
En este caso que presentamos si parece que nos intenta informar de una “realidad” evidente…

El inicio de una mirada global.

El día de la Publicidad de Volkswagen, Las Palmas de Gran Canaria.

“Podrás disfrutar de dos horas con la mejor publicidad de Volkswagen de todos los tiempos, así como de una selección de los mejores anuncios premiados en los más importantes festivales de publicidad”

Leer más…

En el Museo de la Ciencia de las Palmas de Gran Canaria, tuvo lugar el pasado jueves día siete de junio el Día de la Publicidad Volkswagen. El acto, organizado por el departamento de comunicación de VW Canarias, supuso el visionado de un importante número de spots protagonizados por la marca organizadora durante los últimos años. Piezas conocidas en Canarias y otras que se visionaron por primera vez.

Pero también pudimos disfrutar con producciones premiadas en los últimos años en importantes festivales internacionales, incluyendo la bobina del recién concluido, Sol 2007.

En dos intensas sesiones los asistentes pudimos comprobar cómo la creatividad publicitaria a veces puede convertirse en una verdadera ciencia. Algunas de las producciones presentadas por la marca alemana eran producciones locales realizadas por una empresa del grupo DOMINGO ALONSO, Dr. Job, Agencia creativa que desde hace ya más de cuatro años, protege como buenos doctores que son las marcas que toca.
Lamentablemente, la asistencia no fue todo lo concurrida que podíamos suponer, pero sin duda, ha sido un paso interesante en la difusión de una actividad muy importante para el fortalecimiento de nuestros planes de comunicación y desde luego esperamos que se repita. En ese sentido creemos interesante destacar el esfuerzo de comunicación realizado en estos años por el Grupo Domingo Alonso y todas sus marcas, convirtiéndose en un verdadero referente en nuestra tierra, de lo cual esta iniciativa es una buena prueba.

Día de la Publicidad Volkswagen

El próximo miércoles 6 de junio tendrá lugar en el Museo Elder el “Día de la publicidad Volkswagen”. En una doble sesión, a las 17:00 y a las 19:30, Volkswagen Canarias proyectará los mejores spots de la marca alemana, así como una selección de los mejores spots de algunos de los festivales de publicidad del mundo, como El Sol o el FIAP.

Los espectadores podrán disfrutar de una divertida y creativa sesión de publicidad única en Canarias. La entrada es libre y gratuita hasta completar aforo. El Día de la Publicidad Volkswagen está dirigido a profesionales del mundo de la publicidad y del marketing, estudiantes, creativos, amantes de los anuncios, etc.

Históricamente, la publicidad de Volkswagen ha destacado por su creatividad, originalidad y consistencia, como así demuestran los resultados que año tras año cosecha internacionalmente siendo, según el Gunn Report, la marca que aglutina un mayor número de premios en festivales internacionales de publicidad en los últimos diez años.

Museo Elder (Parque Santa Catalina), en Las Palmas de Gran Canaria.
Información vía:VW Canarias

Sexo, sexo, sexo

Una pareja en una cama se mira de forma libidinosa, apaga la luz, se escuchan gritos de placer y tras 20 segundos se enciende la luz y los dos aparecen exhaustos.

“Si te gusta lo rápido te gustará Jazzfree”

Esta escena formaba parte de un anuncio de Jazztel cuando lanzó su portal de internet y como otros miles que hemos podido ver, disfrutar e incluso sufrir, ha tenido la sexualidad como referencia. El sexo ha sido siempre una de las herramientas de mayor alcance en el marketing y particularmente en la publicidad. El uso del erotismo es una técnica para comunicarse con el mercado, donde el uso del sexo en la publicidad puede ser altamente explícito o extremadamente sutil, incluyéndolo en todo tipo de medios, entradillas de noticias, documentales, e incluso anuncios de comida rápida.

Leer más…

El gran número de empresas que recurren al uso del sexo en la publicidad, ya anuncien o no productos con una relación directa con el mismo, indica que su utilización tiene que beneficiarles, en el sentido de que logra varios objetivos, tanto el incremento de las ventas o el aumento en el recuerdo o notoriedad de la marca, así como posicionar favorablemente la imagen de la empresa, aunque esto sólo se consigue si la forma en la que usamos la publicidad relacionada con el erotismo es elegante o inteligente, no desagradable. Llamar la atención elegantemente, con una música y unas escenas bien cuidadas, o en una mezcla con el humor, esta siendo uno de los recursos que más se están utilizando.
Lo que parece claro es que cuando alguien utiliza imágenes o frases excesivamente alusivas al sexo se debe tener en cuenta que hay un sector del público que no lo aprueba y que, de modo inconsciente, rechaza el anuncio y por tanto sea el primero que elimine a la hora de tener que tomar una decisión de compra sobre un mismo producto entre distintas marcas.
En anteriores contribuciones hemos visto anuncios que levantaron una importante polémica por su ‘relación’ con el sexo, como el caso de Dolce & Gabbana u otros como el de Magnum y Paz Vega.
A continuación también les presentamos un par de anuncios donde se emplea el sexo como elemento publicitario.

¿Cuál es tu opinión sobre el tema?

El ejecutivo. El enlazador de ideas publicitarias.

Dentro de la estructura de las agencias publicitarias canarias, la presencia del ejecutivo y el redactor publicitario son más bien escasas. Con demasiada frecuencia esas posiciones son cubiertas por miembros del departamento creativo, en el caso del copy, o por creativos o comerciales en el caso del ejecutivo. Nos gustaría centrarnos en esta ocasión en la figura casi inexistente del ejecutivo en nuestro mercado, y desde luego asumimos el reto de hacerlo igualmente para el copy próximamente.

Leer más…

Al hablar del ejecutivo debemos referirnos primero al departamento de cuentas y su papel en las organizaciones publicitarias. En realidad, en este negocio todo son como piezas que deben intercomunicarse entre sí para que todo funcione. El cliente o anunciante tiene una estrategia, o por lo menos debería tenerla, donde se marquen sus objetivos, que se traducen en unas necesidades de comunicación y como consecuencia en la búsqueda de un mensaje y unos medios publicitarios que permitan trasladar ese mensaje a su público objetivo. En esta última fase del proceso suelen intervenir las agencias. Tras conocer las necesidades del cliente, conocedores del entorno, deben traducir ese brief en algo eficaz publicitariamente, pero ¿quién lee el brief? o en muchos casos ¿quién lo elabora con la colaboración del cliente? ¿Quién conoce la estrategia del cliente? ¿Quién puede marcar un discurso coherente dentro de la comunicación del anunciante? Para nosotros esa es la figura del ejecutivo. Es evidente que el cliente define y aprueba una idea, que los creativos son los padres de esa idea publicitaria, pero nosotros pensamos que quien establece el campo de pensamiento creativo, quien ordena y le da forma es el ejecutivo.
¿Por qué creemos que tiene tanto peso en el proceso? Por dos razones fundamentales, la primera porque participa en las dos fases: la definición del brief y la elaboración de la idea, y la segunda porque es el que mejor conoce a los dos lados, trabaja con el cliente como si fuera parte de su equipo y es evidentemente parte de la agencia.
Pero esta figura fundamental, ¿por qué tiene tan poco peso en nuestra realidad local? Podemos utilizar los tópicos más habituales que hablan de falta de cultura creativa canaria y de clientes inmaduros, o desde una visión marketiniana, de mercado saturado y de estudios de diseño o agencias pequeñas. En ambos casos no estaríamos desencaminados, pero nos gustaría aportar una nueva razón que tiene que ver con una suma de todas las anteriores. En Canarias, pensar en una agencia es pensar en bonitas y baratas campañas que satisfagan al responsable de una organización, es decir, el problema está en la propia valoración del servicio brindado por parte de las agencias y demandado por parte de los anunciantes. Pensar en departamentos de cuentas que analicen el entorno, que investigen el mercado, que conocen al cliente y a sus personas también es algo complicado por otras mil razones, asociadas a la falta de fidelidad de los anunciantes a sus agencias y por falta de profesionalidad o mero conocimiento de las agencias hacia sus clientes. Abogamos porque tanto las agencias como los clientes se den tiempo para conocerse, tiempo para construir una relación basada en el respeto, para enseñarse que hacen y que necesitan. Pedimos que se fidelicen y que piensen más allá de un presupuesto o una campaña “bonita” y más allá de la contaminación creativa por parte del cliente. En este negocio estamos convencidos de que la estabilidad y el conocimiento recíproco aportarán satisfacción y eficacia para las partes. Y es sin duda, en este proceso donde el ejecutivo tiene mucho que decir. Claro que para eso habría existir y no siempre es así.

¿Existe cambio climatico?

Bajo un contundente body-copy que explica “en el mundo se destruyen 15 km2 de territorio forestal por minuto”, hace unos días la WWF presentó esta gráfica de prensa, revistas y exterior para comunicar que no saben si existe cambio climatico o no, pero si parece evidente que existe una destrucción de la masa forestal del planeta.
Lamentablemente desconcemos el autor o autores de la pieza , pero apreciamos el valor del mensaje y la idea creativa que lo permite trasladar de forma rotunda y sólida.
Fuente: Idea Avertising

Festival El Sol

A partir de hoy y durante este fin de semana se desarrolla el festival publicitario El Sol.
El Sol, que aunque comenzó su andadura como el Festival de San Sebastián de Publicidad y siendo un festival básicamente de televisión, con el paso de los años y la propia evolución del sector se ha convertido en un festival multimedia, con presencia de televisión, cine, medios gráficos como diarios, revistas y publicidad exterior, radio, soportes interactivos, marketing directo y marketing promocional. En estos momentos es el festival más prestigioso del sector en España y este año cuenta con 3.465 piezas, de las cuales 1.485 son de procedencia iberoamericana y 1.980 de agencias españolas con un incremento del 6% en la participación con respecto al año anterior.
En esa búsqueda de la diferenciación este año la organización ha presentado un canal de televisión en internet, donde podremos ver material del año pasado, entrevistas, conexiones en directo y diversos making off. No pretende permanecer de forma temporal durante el festival, sino que se mantendrá activo después de su finalización con el objetivo de que sea un canal abierto cuya temática sea la publicidad, un canal abierto a la creatividad de las agencias españolas e iberoamericanas. Los responsables incluirán en él todo tipo de contenidos, como promoción y bobina histórica y es que la marca “El Sol” empieza a dar sus frutos, posicionándose como una referencia en la industria y un verdadero punto de encuentro entre todos los profesionales de la publicidad latinoamericana.
Desde Puro Mercadeo estaremos atentos y le mantendremos informados de las novedades del festival.

Mupis Humanos, por decir algo

Nuestro compañero del mercadeo, Alessio, socio del exclusivista Promedia, nos remite este interesante enlace a la página de presentación de un nuevo soporte para publicidad exterior, Moving Board, ‘Idea en movimiento’. Él se refería a ellos como verdaderos mupis humanos y no es mala definición para este formato original de presentar anuncios o mensajes publicitarios. El medio consiste en unos paneles móviles iluminados transportados por un conjunto de actores. Permite transmitir el mensaje de forma móvil obteniendo un razonable impacto en zonas de amplia concentración de público. Imaginemos calles, centros comerciales o en las inmediaciones de eventos de mucho tráfico rodado o de personas. Lo vemos muy interesante para campañas y promociones en fase de lanzamiento o bien como refuerzo a acciones de BTL o marketing de guerrilla. ¿A qué más de uno se lo imagina en la actual campaña electoral?. Pues eso renovarse o morir.

El vuelo del moscardón

Nos ha encantado este original anuncio de la agencia Draftfcb Portugal para el insecticida RAID. La relación establecida entre la obra del genial Nikolai Rimski-Kórsakov y los fulminantes efectos del insecticida nos parecen una excelente muestra de creatividad y sobre todo una idea muy original.
Sin embargo, podríamos comentar como aspecto negativo la necesidad de conocer algo de inglés para poder entender el mensaje.

Visto en Revolución Creativa.

Una nota de humor

En esta contribución queremos mostraros algunos aspectos del marketing y la publicidad que nos han puesto una sonrisa en la boca.
Concretamente se trata de dos propuestas, la primera sobre los efectos secundarios que hasta la publicidad puede tener y la segunda una comparación entre dos versiones y dos realidades claramente diferenciadas.
Esperamos sacaros alguna sonrisa.

Leer las propuestas…

La publicidad puede tener efectos secundarios. En varios artículos hemos comentado las bondades de los soportes exteriores, vallas publicitarias, etc. También hemos hablado de patrocinio de eventos deportivos. A continuación queremos mostrar lo que NO se debe hacer con soportes publicitarios exteriores.

Dos versiones, dos realidades. Sin comentarios.